4月12日下午，2023全球高端消费品发展论坛在海南海口举行。毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚在论坛上表示，过去几年，随着政策红利不断释放，市场成熟度越来越高，中国消费者已经渐渐习惯海南“旅游+购物”的模式，实现了从“海淘”到“海南购”的转变。2025年海南自贸港封关运作后将落地实施的销售税税制也将重塑零售行业格局，海南是零售业的独特机遇。
毕马威中国海南区域主管合伙人张岚岚。
“根据近期市场调查及旅行禁令取消以来出境游模式的调研，内地游客在2023年最感兴趣的旅行目的地是海南、香港与澳门。”张岚岚表示，过去几年间，在离岛免税新政策、品牌、产品类别不断丰富的推动下，海南的游客数量与消费呈上升趋势，消费者的消费观念实现了从“海淘”到“海南购”的转变，政策红利不断释放，市场成熟度越来越高，中国消费者已经习惯海南“旅游+购物”的模式。据问卷调查结果显示，面对“即使出境旅游开放，是否仍计划到海南购物？”的提问，有62%的调查参与者勾选了“相当确定/非常确定”选项。预计在2023年，海南的游客总数和旅游收入将分别增长20%和25%。
除了市场不断扩大外，海南成为零售业独特发展机遇的一大因素在于未来优惠的税收政策。
张岚岚认为，对经营主体而言，除了消费群体不断壮大外，未来海南自贸港封关运作后，零关税、低税率、简税制等税收政策红利会带来更多机遇。
2023全球高端消费品发展论坛现场。
“2025年海南封关运作后同步启用的销售税，是中国全新创造的税种，只在零售环节征税，to B的流转环节全部不征税。”张岚岚说，这一税制改变会影响所有经营主体在海南的经营模式、定价策略，以及海南与中国内地其他地区之间如何协同等，会发生巨大变化。
“2023年将会是海南旅游零售市场的一个重要里程碑。”张岚岚说，本届消博会期间，毕马威中国联合《穆迪戴维特报告》发布《海南自贸港旅游零售白皮书2023年版》，其中就提到，海南是中高端消费人群目前首选旅游目的地之一，将引领中国高端精品消费市场发展新机遇。对经营主体而言，2023年距海南自贸港封关运作还有两年，把握海南制胜之道，2023年恰逢其时。
